La publicidad deportiva puede resultar tremendamente beneficiosa tanto para las marcas comerciales como para los deportistas, los equipos deportivos o los torneos deportivos. En este artículo queremos hablarte en primer lugar de dichos beneficios con el objetivo de animarte a perseguir un sponsor deportivo o de hacer que tu marca patrocine algún elemento del deporte. Además, también analizaremos qué podemos hacer a la hora de plantearnos la captación de un sponsor deportivo. ¿Nos acompañas?
Sponsor deportivo
Para las marcas comerciales que patrocinan a un deportista, a un club o a una competición, los beneficios no son ningún secreto: la publicidad deportiva es en última instancia publicidad y puede proporcionar mucha visibilidad y posicionamiento comercial a la marca. Además, mejora considerablemente la reputación de las empresas al conectar sus imágenes con los valores positivos del deporte. Es la principal razón por la que las marcas patrocinan el deporte. No es una cuestión altruista. Les viene muy bien.
¿Pero por qué querría un deportista, un equipo o una competición oficial disponer de un patrocinador? Una vez más, los motivos tampoco son excesivamente complicados de intuir: supone un ingreso económico más para ellos. En ese sentido, nuestra recomendación es siempre evaluar las necesidades del deportista, club o torneo para intentar conseguir un sponsor óptimo para sus interes. Así que vamos con la pregunta clave que estábais esperando: ¿Cómo conseguir sponsors deportivos? ¡Vamos allá!
Cómo conseguir sponsors deportivos
Como decíamos antes, lo más importante aquí es evaluar las necesidades económicas. Pensemos en un club. En este caso, debemos tener un registro fidedigno de los gastos y de los ingresos que esperamos tener en la temporada. Así podremos definir qué cantidad resulta adecuada para hacer viable la gestión del equipo. Eso nos ayudará también a descubrir qué variedad de todos los tipos de patrocinio que existen resulta mejor para nuestro equipo. Esto puede aplicarse también a los deportistas y a los torneos.
Una vez tenemos claras las necesidades y el tipo de sponsor deportivo ideal, es momento de desarrollar un buen dossider deportivo donde hablemos de la naturaleza del proyecto, sus objetivos deportivos, sus metas económicas y toda la información adicional que pueda servir a las marcas para comprendernos. Aquí deben cuidarse no solo los contenidos sino también las formas. Es importante que el dossier sea atractivo e invita a las empresas de patrocinio deportivo a apostar por ti, por tu club o por tu torneo.
Cómo conseguir sponsor para deportistas
Ahora tienes las dos cosas más importantes. Por un lado, el conocimiento acerca de qué tipo de publicidad o sponsor deportivo necesitas. Por otro lado, un dossier explicativo para las marcas. Lo siguiente que tendrás que hacer será estudiar el mercado y realizar una extensa lista de marcas que cumplan los requisitos. No se trata únicamente de que cumpla las necesidades económicas, sino también geográficas y temporales. Así, no nos vale quizá una marca que nos ofrezca publicidad deportiva para tres meses.
Y ahora solo falta enviar los dossiers con propuestas de contraprestaciones. Es decir, propuestas sobre todo lo que nosotros vamos a ofrecer a la marca en respuesta a su soporte. ¿Presencia en las camisetas? ¿O quizá en el nombre del club? ¿O en el logotipo del torneo? Debemos meditarlo bien. Recuerda que, además de las marcas, también puedes buscar sponsor deportivo en instituciones públicas. Ahora tienes algo más claro el cómo conseguir sponsor deportivo para deportistas y otros agentes del deporte.
Existen dos realidades innegables. Por un lado, que nuestra sociedad necesita fomentar valores sociales que hagan partícipe de la sociedad a todas las personas y con independencia de sus capacidades. Por otro lado, que la inmensa mayoría de los seres humanos amamos el deporte. En este sentido, los deportes inclusivos son deportes que consiguen aunar ambas realidades en unas mismas disciplinas. Y en este artículo veremos qué son exactamente y qué beneficios tienen, además de varios ejemplos.
Cuáles son los deportes inclusivos
Es muy importante que distingamos primeramente entre los deportes adaptados y los deportes inclusivos.Y es que los primeros refieren a aquellas modalidades deportivas que han sido adaptadas a las necesidades y las capacidades de las personas con heterocapacidades o condiciones especiales de salud. Y todos los Juegos Paralímpicos son prueba paradigmática de estos deportes adaptados. Los deportes inclusivos no obstante, refieren a deportes que pueden practicar conjuntamente personas con y sin discapacidad.
Esto es una manera fantástica de promever la participación conjunta de personas con capacidades distintas, así como la concienciación social entre quienes posee capacidades normativas. Por esto es muy importante la presencia de estos deportes en nuestra sociedad actual: necesitamos integrar a todas las personas sin una sola excepción y el deporte siempre ha poseido una envidiable capacidad de conexión y cooperación entre los seres humanos. ¿Pero cuáles son los deportes inclusivos exactamente?
Los deportes inclusivos son aquellos que, como apuntábamos antes, fomentan la implicación de personas con toda variedad de capacidades en nuestra sociedad. En ese sentido es, más que una categoría práctica de deporte, una actitud hacia las actividades deportivas. Una enfocada en la sensibilización y el respeto hacia lo diferente que tiene una relevancia trascendental en la infancia y en la adolescencia. Por esto todo deporte es susceptible de convertirse en un deporte inclusivo. Importa el cómo.
Desde el entrenamiento individual para personas con cualquier discapacidad hasta los partidos y competiciones en deportes como baloncesto o de hockey en silla de ruedas eléctrica en el que participen chicos y chicas con discapacidad mental o física (desde ELA a síndrome de down, autismo, TDAH…) sería uno de los mejores ejemplos de deporte inclusivo. Por supuesto, también pueden participar chicos y chicas sin condiciones especiales. Esto es precisamente lo que proporciona valor a estas prácticas físicas: el hecho de que se produzca interacción y mezcla. Y por eso en FUNDAL siempre hemos apoyado estos deportes inclusivos. Sabemos lo indispensables que son para el progreso social.
Tipos de deportes inclusivos
Los tipos de deportes inclusivos son exactamente los mismos que los tipos de deportes tradicionales. Tal y como hemos apuntado anteriormente, lo que convierte una práctica deportiva convencional en la práctica del deporte inclusivo es la filosofía tras ella. Basta con incluir ingredientes como la diversidad, la tolerancia, la concienciación o la empatía para alcanzar una práctica inclusiva del deporte. Esta es la razón de que estos valores deban ser promovidos desde las instituciones educativas.
Después de todo, el aprendizaje ético de la infancia y de la adolescencia tiene ecos en la vida adulta. Lograr que los más pequeños y las más pequeñas aprendan a respetar a quienes tienen otras capacidades será muy importante en la vida de estos últimos. En ese sentido, los deportes inclusivos transmiten ese respeto pero también cumplen un papel mucho más elemental: que todas las personas, independientemente de qué clase de capacidades tenga, debe poder satisfacer su derecho a la práctica deportiva igualitaria.
La I edición del Torneo Chulapa de Alcobendas triunfó este domingo 16 de mayo en Club de Pádel La Moraleja con organización de la Fundación Deporte Alcobendas y patrocinio de KIA. Pese al éxodo del primer fin de semana sin estado de alarma, el evento concitó a 22 parejas en categoría masculina, femenina y mixta.
Las campeonas femeninas fueron Elena Blanco y Maribel Corral por delante de Rosa y Claudia Medina. En categoría masculina, título para Sergio Casalins y Fernando Moreno al vencer en la final a Óscar Padilla y José Gordón. El triunfo en parejas mixtas fue para Celia Prado y Héctor Ruiz, con María Jesús Mouriño y José María Cerrato como subcampeones.
La espectacular instalación que es el Club de Pádel La Moraleja y un buen día de primavera propiciaron un ambiente relajado y agradable como es habitual en los torneos que desde años impulsan juntos CPLM y FUNDAL.
Además del apoyo de KIA y del propio Club de Pádel La Moraleja, el Torneo Chulapa ha contado con la colaboración del Ayuntamiento de Alcobendas, Hampton by Hilton Alcobendas, FECYT, Clean4You y Floralbir.
Hasta hace relativamente poco tiempo, el deporte y el trabajo eran dos conceptos desligados. Quienes hacían actividad física la hacían en su tiempo libre. Sin embargo, durante la última década hemos comprobado que, cada vez más, las empresas comienzan a fomentar la práctica de deporte en el ámbito laboral. Existen una buena cantidad de razones para ello. En este artículo hablaremos de algunas de las más importantes por las cuales sería muy beneficioso para empresas y trabajadores realizar más deporte en el trabajo.
Deporte en las empresas
Antes de nada, necesitamos entender verdaderamente a qué nos referimos cuando hablamos de deporte en las empresas. Específicamente, el concepto refiere al conjunto de prácticas provenientes de la empresa, los empresarios o los directivos de la misma para favorecer de manera directa o indirecta la actividad física en el entorno laboral. Existen muchas maneras de hacerlo. Desde creación de instalaciones hasta contratación de entrenadores personales, y pasando por muchas otras más. ¿Pero qué beneficios tiene?
El más importante de todo tiene que ver con la disminución del estrés. La empresa contemporánea, como el resto de aspectos de la vida contemporánea, suele ser muy estresante. De hecho, los niveles de estrés que se reportan en la actualidad son los más elevados de la historia moderna. Y, por supuesto, el estrés afecta tanto a la vida profesional y personal del trabajador como a la empresa, dado que condiciona el rendimiento. Con el deporte en el trabajo pueden reducirse los niveles de estrés y beneficiar a toda la organización.
Deporte empresarial
Pero que la reducción del estrés sea sumamente importante no significa que sea la única ventaja que nos da el deporte empresarial. Porque otra muy favorecedora para la empresa consiste en la mejora de relaciones interpersonales entre los trabajadores. Especialmente cuando se fomentan los deportes o actividades para grupos. Estas prácticas favorecen la comunicación, la empatía y la resolución de conflictos. En deftiniva, una mejor atmósfera laboral posterior. Por eso tantas empresas optan por actividades grupales.
Después de todo, y además de favorecer la comunicación, los deportes de equipo también permiten, como el propio nombre indica, hacer equipo. Y esto es diferencial en el seno de una organización estructurada. Al fin y al cabo, y según las investigaciones, los trabajadores se comprometen mucho más con sus funciones en los casos en que se sienten parte de un equipo. Al ser humano le gusta formar parte de cosas más grandes. Y en eso el deporte en el ámbito laboral tiene mucho que decir.
Deporte en el ámbito laboral
Desde el punto de vista de los trabajadores hay muchas más ventajas. Poder realizar ejercicio fisico desde el trabajo permite un ahorro considerable de tiempo. Eso, a su vez, lleva a muchas personas que normalmente no harían deporte a practicarlo más a menudo. ¿Las consecuencias? Una mejor salud y en muchas ocasiones una mejor presencia física gracias a un peso más saludable. En ese sentido el deporte en el ámbito laboral favorece la autoestima de las personas. Y personas con autoestima son personas más capaces.
Además, y en lo que respecta a las empresas, disponer de trabajadores con una mejor presencia y más sanos es muy beneficioso. Lo primero de cara a los clientes. Lo segundo de cara a las enfermedades. Y es que tanto el sobrepeso como la obesidad constituyen factores de riesgo para muchas enfermedades. Por último, debe destacarse que, en el caso del deporte en el trabajo mediante equipos deportivos interempresariales, toda marca ganará asimismo visibilidad. Y eso también es trascendental para los negocios.
En muchos aspectos, el planeta en el que vivimos hoy es bastante más amable de lo que lo fue en las épocas anteriores. Las luchas por la igualdad y contra la pobreza han avanzado mucho, aunque todavía queda gran trabajo por hacer, especialmente en determinadas regiones del mundo. En otros aspectos estamos peor que nunca, como en el cuidado del medioambiente. Para seguir progresando nacieron en 2015 los Objetivos de Desarrollo Sostenible del consenso de los jefes de Estado y de gobierno de diferentes países del mundo.
Objetivos del desarrollo sostenible
De ahí que esos objetivos sean conocidos como los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas 2030, año en el que los países firmantes aspiran a cumplirlos. En términos generales, la idea es muy clara: el compromiso de todos los países de las Naciones Unidas, independientemente de su nivel de desarrollo o de su postura ideológica en cada momento dado, a fomentar la prosperidad humana y social y a proteger de un modo efectivo el medio ambiente. Después de todo, solo disponemos de un planeta en el que vivir.
¿Pero cuáles son esos objetivos concretamente? Pues en la Agenda 2030 que los recoge vienen establecidos hasta diecisiete objetivos de desarrollo sostenible 2030. El primero de ellos es muy claro: ponerle fin a la pobreza en todas sus formas y en todo el mundo entero sin excepción. El segundo se encuentra vinculado de alguna forma: poner fin al hambre, lograr la seguridad alimentaria, mejorar la nutrición y promover además la agricultura sostenible. Objetivos que benefician tanto al ser humano como al planeta.
Objetivos de desarrollo sostenible 2030
El tercero de los objetivos del desarrollos sostenible es garantizar una vida sana y promover el bienestar en todas las edades. El cuarto es garantizar una educación inclusiva y promover el aprendizaje durante toda la vida de todas las personas. Después de todo eso nos hace humanos. El quinto, más avanzado ahora mismo que en ningún otro momento de la historia, consiste en lograr la igualdad entre los géneros y empoderar a todas las mujeres y a todas las niñas. Sin duda, eso hará del mundo un lugar muchísimo mejor.
El sexto de los Objetivos de Desarrollo Sostenible ODS es garantizar la disponibilidad del agua, algo muy importante en un momento de la historia en que la superpoblación y el despilfarro amenazan el acceso a la misma. El séptimo consiste en garantizar el acceso a una energía asequible, segura, sostenible y moderna. El mismo problema que tenemos con el agua lo tenemos con la energía. Estados y empresas deben invertir en investigación para encontrar vías de energía más sostenibles. El futuro depende de ello.
El octavo consiste en promover el crecimiento económico sostenido para todos. El noveno habla de invertir en industria, innovación e infraestructuras por parte de los Estados. El décimo de reducir la desigualdad de los países y entre los países. El undécimo de lograr que las ciudades sean inclusivas, sostenibles y seguras. El decimotercero de adoptar medidas urgentes para combatir el cambio climático. El decimocuarto refiere a la sostenibilidad de los mares. El decimoquinto de los bosques. El decimosexto de promover sociedades que sean justas y pacíficas. Y el decimoséptimo de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de revitalizar la Alianza Mundial para el Desarrollo Sostenible.
Consumo y producción responsable ODS
No, no estás equivocado: en la lista anterior nos hemos saltado el duodécimo objetivo. Uno que merece una atención especial teniendo en cuenta que buena parte de los problemas medioambientales provienen de un modelo de consumo y producción ciego. En ese sentido, el objetivo es muy claro: promover el consumo y la producción responsable para que podamos seguir explotando los recursos del planeta, pero sin destrozar los ecosistemas y el clima en el proceso. Objetivos todos ellos prioritarios para el ser humano.
La industria del deporte es una de las industrias del entretenimiento más potentes que existen. Involucra un vasto número de puestos de trabajo y genera una riqueza enorme a lo largo y ancho del mundo. Para clubes y jugadores, actores protagonistas de esta industria, los ingresos proceden de diversas fuentes como son los aficionados, las cadenas de televisión que retransmiten los eventos deportivos o los patrocinadores. En este artículo vamos a hablar de estos últimos: las empresas de patrocinio deportivo.
Empresas que patrocinan deporte
Nadie duda de que dentro de las grandes marcas del mundo existen grandísimos amantes del deporte entre los directivos y empleados. Pero lasempresan que patrocinan deporte no lo hacen por amor al arte. Estas empresas buscan hacer branding, un anglicismo empleado para descibir la construcción y promoción de las marcas entre los consumidores. En un mercado tan competitivo como el que vivimos en la actualidad, que la marca se encuentre bien posicionada en la mente de las personas es imprescindible.
¿Y qué mejor manera de hacerla que a través del deporte? Eso sí, las empresas que patrocinan deporte no seleccionan los deportes que patrocinan de manera arbitraria. En su lugar, estudian dos factores claves para el éxito de un patrocinio. Por un lado, la cantidad de personas que siguen un deporte. Por otro lado, el perfil de personas que siguen un deporte. Si tienes una marca cuyo target son jóvenes de dieciseis años no resulta muy productivo patrocinar una competición de petanca. Esto requiere estrategia.
Empresas que patrocinan eventos deportivos
¿Pero qué ganan los clubes y los profesionales con el patrocinio? Pues lógicamente ingresos económicos por lucir elementos de la identidad corporativa de la marca (logotipo, imagen, eslóganes…) en las camisetas y en muchos otros componentes visibles del deporte. Pero no solo los clubes y los profesionales. Eventos como la SuperBowl o la Champions League también son patrocinados por algunas de las mejores marcas del mundo. Estas empresas que patrocinan eventos deportivos saben que los siguen millones de personas.
El objetivo no es vender productos o servicios a corto plazo. El patrocinio deportivo suele estar más ligado, como apuntábamos antes, al asentamiento de la marca en el imaginario colectivo. Así, y según un estudio de la multinacional IMG, las marcas vinculadas al deporte más reconocidas por los españoles son Coca-Cola, el banco Santander (patrocinador oficial de La Liga española de fútbol) y Repsol, muy conocida por ser una de las grandes empresas que patrocinan eventos deportivos y equipos deportivos de motor.
Empresas que patrocinan deportistas
Asimismo, y esto también lo apuntábamos antes, existen empresas que patrocinan deportistas. Aquí nos adentramos, por lo general, en un sector mucho más cerrado. Porque los clubes deportivos y, sobre todo, los eventos deportivos, suelen ser patrocinados por marcas que nada o poco tienen que ver con el deporte. Son marcas de otros sectores que encuentran una enorme oportunidad de branding en el lucrativo mundo de la competición deportiva. En el caso de los deportistas la cosa suele cambiar bastante.
Empresas de patrocinio deportivo
Así, es habitual que a los deportistas de élite los patrocinen marcas deportivas como Nike, Adidas, Rebook o Puma, Marcas especializadas tanto en ropa deportiva como en complementos deportivos. Por supuesto esas marcas también patrocinan a otros profesionales que nada tienen que ver con el deporte como los músicos,
pero su principal área de patrocinio es el deporte. Así, resulta muy anómalo encontrar marcas de entidades financieras o energía patrocinando a un deportista particular. Sea como sea, el patrocinio es un win-win.
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